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La '''publicité''' est un ensemble de méthodes et de moyens de communication visant à faire acheter une [[Marchandise|marchandise]] à un client potentiel.

La '''publicité''' est un ensemble de méthodes et de moyens de communication visant à faire acheter une [[Marchandise|marchandise]] à un client potentiel.

Plus généralement, le '''marketing''' est l'ensemble des techniques qu'utilisent les entreprises pour cibler leurs consommateur·ices (études de marché...) et augmenter leurs [[ventes]].

Plus généralement, le '''marketing''' est l'ensemble des techniques qu'utilisent les entreprises pour cibler leurs consommateur·ices (études de marché...) et augmenter leurs [[ventes]].<ref>Cf. les pages Wikipédia : [[w:Marketing|Marketing]], [[w:Étude de marché|Étude de marché]]...</ref>

== La publicité et le capitalisme ==

== La publicité et le capitalisme ==

La publicité, c’est aussi le placement de produit : dans les films, les jeux vidéos<ref>https://en.wikipedia.org/wiki/In-game_advertising</ref>, les clips de musique et même les chansons, ou encore les romans : dès les années 1970 Gérard de Villiers négociait avec le groupe Havas le nombre de citations de la vodka Eristoff dans son prochain SAS<ref>https://www.lesechos.fr/07/11/2014/lesechos.fr/0203924055345_quand-le-placement-de-produits-s-insinue-dans-la-litterature----.htm</ref>… L’utilisation des « influenceur·se·s » se développe aussi de plus en plus : Fanta qui organise un concours entre youtubeur·ses pour réaliser la meilleure pub pour elle, une marque de cosmétique va offrir des échantillons de produit à tel·le instagrameur·se pour qu’il en parle dans ses vidéos… Et ce serait jusqu’à 11 fois plus rentable qu’une publicité classique<ref>https://business.lesechos.fr/directions-marketing/marketing/marketing-digital/0301122784387-ainsi-prosperent-les-influenceurs-317769.php</ref>.

La publicité, c’est aussi le placement de produit : dans les films, les jeux vidéos<ref>https://en.wikipedia.org/wiki/In-game_advertising</ref>, les clips de musique et même les chansons, ou encore les romans : dès les années 1970 Gérard de Villiers négociait avec le groupe Havas le nombre de citations de la vodka Eristoff dans son prochain SAS<ref>https://www.lesechos.fr/07/11/2014/lesechos.fr/0203924055345_quand-le-placement-de-produits-s-insinue-dans-la-litterature----.htm</ref>… L’utilisation des « influenceur·se·s » se développe aussi de plus en plus : Fanta qui organise un concours entre youtubeur·ses pour réaliser la meilleure pub pour elle, une marque de cosmétique va offrir des échantillons de produit à tel·le instagrameur·se pour qu’il en parle dans ses vidéos… Et ce serait jusqu’à 11 fois plus rentable qu’une publicité classique<ref>https://business.lesechos.fr/directions-marketing/marketing/marketing-digital/0301122784387-ainsi-prosperent-les-influenceurs-317769.php</ref>.

=== Un secteur économique avec une fonction particulière pour le capital ===

=== Une fonction particulière pour le capital ===

Des débuts où la publicité était largement prise en charge par les grands industriels, la logique du capitalisme a, comme partout, donné naissance à un secteur spécialisé de la publicité, aujourd’hui dominé par 3 grands groupes mondiaux : WPP (UK), Omnicom (USA) et Publicis (FR).

Des débuts où la publicité était largement prise en charge par les grands industriels, la logique du capitalisme a, comme partout, donné naissance à un secteur spécialisé de la publicité, aujourd’hui dominé par 3 grands groupes mondiaux : WPP (UK), Omnicom (USA) et Publicis (FR).